Από το σωληνάριο στην ταινία
Ένας πελάτης που ζητούσε tesa® σε ένα κατάστημα το 1908 δεν θα αγόραζε καμία ταινία. Αρχικά, tesa® ήταν το εμπορικό σήμα του κατοχυρωμένου με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας σωληνάριου που χρησιμοποιήθηκε για την οδοντόκρεμα Pebeco. Αλλά η επιχείρηση σωληναρίων δεν ευημερούσε. Το 1926, το όνομα επομένως μεταφέρθηκε σε ένα άλλο προϊόν Beiersdorf: μια καινοτόμος ουσία στην οποία τα λουκάνικα βυθίζονταν για να διαμορφώσουν ένα εξωτερικό περίβλημα. Αλλά το tesa ήταν ανεπιτυχές ως περίβλημα λουκάνικων επίσης. Η διαφανής λαστιχένια ταινία που αναπτύχθηκε το 1935 ήταν και η τελευταία προσπάθεια της tesa. Αυτή η προσπάθεια οδήγησε τελικά στην επιτυχία: Η ταινία ήταν ολοκληρωτικά αποδεκτή από τους πελάτες.
Ο Hugo Kirchberg ανέπτυξε το tesa® roll dispenser.
Ένα άλλο επίσης όνομα εμφανίζεται να σχετίζεται με την επιτυχία του tesafilm®. Το έτος είναι 1934 και οι άνεργοι της Γερμανίας ανέρχονται στα επτά εκατομμύρια, όταν ο 25-χρονος Hugo Kirchberg από το Eisenach υποβάλλει αίτηση, για εργασία στη Beiersdorf στο Αμβούργο.
Ο πολυάσχολος εμπορικός διοικητικός βοηθός, που προήλθε στη Beiersdorf από μια επιχείρηση ανεφοδιασμού γραφείων με έξι υπαλλήλους ανέλαβε να προωθήσει τη λαστιχένια ταινία Beiersdorf, που ήταν προηγουμένως ασήμαντη, προς την επιτυχία. Ο Kirchberg πίστεψε στο προϊόν, ή τουλάχιστον στο μέλλον του στην εταιρία. Η πρώτη έξυπνη ιδέα του: Έδωσε στην ταινία το σύντομο όνομα tesa® -πρώτα, το 1936, ως κολλητική ταινία tesa® και αργότερα ως tesafilm®.
Hugo Kirchberg (1949)
Για να δώσει στους καταναλωτές ένα πρόσθετο πρακτικό εργαλείο για την ταινία, ο Kirchberg ανέπτυξε επίσης το tesa® roll dispenser, το οποίο βρίσκεται ακόμα, με μερικές αλλαγές σχεδίου, σχεδόν σε κάθε γραφείο μέχρι και σήμερα.
Ένα από τα slogans που ο Kirchberg χρησιμοποίησε για να διαφημίσει κατά τη δεκαετία του '30 ήταν το "για επικόλληση, για επιδιόρθωση και για τέχνες" που βρήκε ανταπόκριση στις καταναλωτικές ανάγκες και επιθυμίες: Κατά τη διάρκεια της μεγάλης οικονομικής κρίσης και αργότερα κατά τη διάρκεια του δεύτερου παγκόσμιου πολέμου, οι καταναλωτές καλωσόριζαν οτιδήποτε έκανε την αυτοσχεδίαση και την επιβίωση καθημερινά ευκολότερη.
Το σύνθημα της δεκαετίας του '60, "Mit tesa® (k)lebt sich's leichter" (η tesa® κάνει την επικόλληση και τη διαβίωση ευκολότερη) ήταν τέλειο για την εποχή του, η οποία χαρακτηρίστηκε από μια διάθεση αναταραχής.
tesa worldwide
Επικοινωνία